Project Manhattan
客户露脸纽约时代广场，视觉注意力优化能带来什么
"I can see clearly now the rain is gone
I can see all obstacles in my way"
中关村生物银行
“Hello, We're Comin'” 2017年11月25日，中关村生物银行登陆纽约时代广场路透社大屏，站在世界的十字路口，向全世界宣告大健康时代的到来!
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漫捷为中关村生物银行设计了此次活动的海报。在创意阶段，漫捷结合视觉环境的竞争分析，对海报视觉注意力进行了优化。
最终效果
我们选取了临近时段，该 LED 屏幕上的投放画面做了 VAS 分析。从注意力吸引效果可以看出下面一组（中关村生物银行）明显要好于上面一组（其他广告主）。
注：因本案街景和路牌内容涉及其他广告主或服务商的 Logo、品牌形象或肖像权，本案图片中凡涉及此类问题之元素已做模糊和消隐处理。
"这是中国健康产业第一个登上纽约时代广场的品牌，也是一个逐渐被大众了解的新行业。这充分说明了中关村生物银行的难能可贵，也显示出了机构的实力。"
01/05 项目周边环境
首先，我们研究了海报将要曝光的位置及周边路牌环境（不同时段），铺天盖地的 LED 屏幕充满视野（左侧上下两张图片，版权原因，已将 LED 屏幕内容特殊处理）。
如果可以一次拿下很多快屏幕（右图的方式），利用画面重复引起路人注意，问题就会简单的多。可摆在眼前的考验是客户告知我们只有一块屏幕可以利用。
02/05 挑战，视觉注意力的竞争
我们暂时放下海报登陆纽约时代广场这件事本身的荣耀和仪式性，怎样才能在这么多视觉竞争者中跳出来，引得路人注意是个棘手问题。
通过 VAS（视觉注意力软件）分析，视觉竞争不仅来自五颜六色的其他路牌，还有明亮的天际线，路牌几何空间形状...等等的干扰，特别是如此环境中的行人，往往更受广告盲点效应的影响。
03/05 利用视觉工作原理进行吸引
人眼和大脑在处理视觉信息时，并非如同一架高清相机，可以获得全盘清晰的图像，而实际情况更类似于图中示意的样子。
经过不断地进化，人眼只有 F 域可以聚焦出清晰画面，而占视域面积最大的 PF 域和 P 域更擅长感知亮度、颜色、形状、移动变化和潜在威胁（特别是脸），但无法清晰成像。这些正是我们在设计创意中可以利用的吸引方法。
04/05 注意力如何分配
即便是相同画面（环境）下，人类浏览时，出于不同目的，注意力分配也会有所差异。如图示，分辨人物关系时，会更加注意人脸；留意服装时，会更加注意身体。
叠加图中所有不同目的时的眼动轨迹，共性所在的注意力焦点区域，依旧没有超出前述视觉工作原理所述的内容，即人脸、明显的物体边缘、亮度和对比度较高的区域。这些区域，不论有无特殊浏览目的，都会被关注。
05/05 设计创意
创意的主旨围绕"我们是谁、我们以什么样的面貌示人（医疗健康主题、科技、友好、安全、未来感）"。
注意力上，我们要求设计能跳脱周边环境（明度、对比度等）；传达内容边缘形状尽可能突出，要有点状放射、聚焦感；要出现人脸；要让人被吸引后想知道我们是谁。白、蓝、黄的配色敲定后，大家决定使用客户团队的头像作为主画面。
最后
纽约，各种肤色人种的大杂烩，文化的大熔炉。为了和它站得更近一些，我们把客户提出的 "Hello，你好" 变成了10多种不同语言的问候；把客户提出的 "We're Coming" 换成了更加口语的 "We're Comin'"，灵感来自 Will Smith 那首 "I'm Comin'"，"I'm comin', I'm comin', You can't hold me back..."
科技永远在前行，谁也阻挡不住。
